ფასის მარკის დიზაინი: რა მუშაობს საცალო ვაჭრობაში — და რა არა

ეს სახელმძღვანელო მოიცავს დიზაინის გადაწყვეტილებებს, რომლებიც რეალურად მნიშვნელოვანია: ტიპოგრაფიის იერარქია, ფერის სტრატეგია, ინფორმაციის პრიორიტეტი, ფსიქოლოგიური ფასების ჩვენება და როგორ გამოიყენება იგივე პრინციპები ქაღალდის ეტიკეტებთან მუშაობისას ანელექტრონული თაროების ეტიკეტები. საჭიროების შემთხვევაში, ის მოიცავს კონკრეტულ ციფრებს, ხელსაწყოების მითითებებს და იმ შემთხვევებს, როდესაც ზოგადი წესი მუშაობს თქვენს წინააღმდეგ.

ტიპოგრაფია: შექმენით იერარქია, რომელიც ხელმძღვანელობს თვალს

შრიფტის არჩევანი ყველაზე მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილებაა ფასის ეტიკეტების დიზაინში - და ყველაზე ხშირად არასწორად დამუშავებული. მიზანი არ არის ვიზუალური მიმზიდველობა იზოლირებულად; ის აქცევს მომხმარებლის თვალს ფასზე, სანამ რაიმე სხვა დარეგისტრირდება.

მაქსიმუმ ორი შრიფტი.ერთი პირველადი ფასისა და პროდუქტის სახელისთვის; მეორე (სურვილისამებრ) ინფორმაციის მხარდასაჭერად, როგორიცაა ერთეულის ფასი ან SKU. ორზე მეტი ქმნის ვიზუალურ ხმაურს სასარგებლო ინფორმაციის დამატების გარეშე.

დააყენეთ ზომის თანაფარდობა და არა მხოლოდ ზომა.ორიგინალთან ერთად სარეკლამო ფასის ჩვენებისას, თანაფარდობა, რომელიც პრაქტიკაში შენარჩუნებულია: გასაყიდი ფასი 100%, ორიგინალური გადაკვეთის ფასი ამ ზომის 50-60%. როდესაც ორივე ფასი ერთი და იგივე მასშტაბით გამოჩნდება, მომხმარებლებმა უნდა გაარკვიონ, რომელია ამჟამინდელი -, რომ დაბნეულობის დამატებითი მომენტი არის თქვენ მიერ შექმნილი დიზაინის ხახუნა.

Sans-სერიფის შრიფტები აჯობებენ დეკორატიულს მცირე ზომებში.სკრიპტის და ჩვენების შრიფტები მცირდება თაროების-კიდეების ლეიბლებისთვის საჭირო წერტილების ზომებში. გეომეტრიული ან ჰუმანისტური sans-სერიფი იკითხება 14 pt და ქვემოთ მაღაზიის ცვლადი განათებით. ყოველთვის შეამოწმეთ თქვენი შრიფტი დაბეჭდილი ეტიკეტის რეალური ზომით -, რომელიც არ ჩანს ეკრანზე 100%.

ამისთვისელექტრონული თაროების ეტიკეტების სისტემები, შეზღუდვა კიდევ უფრო გამკაცრდება: e-ქაღალდი ასახავს პიქსელების ფიქსირებულ გარჩევადობას და თხელი-შრიფტიანი შრიფტები იშლება მცირე ზომებში. თამამი-წონა, დაბალი-კონტრასტული-შრიფტები უფრო საიმედოდ მუშაობს ელექტრონული-ქაღალდის ეკრანებზე.

ფერი: გამოიყენეთ როგორც სისტემა და არა დეკორაცია

რეფლექსი წითელია. წითელი მიუთითებს გადაუდებლობაზე - რომელიც შეესაბამება საცალო მომხმარებელთა ქცევას. პრობლემა გადაჭარბებული გამოყენებაა: როდესაც ყველაფერი წითელია, არაფერი დგას და სიგნალი ქრება.

ფერი მოქმედებს მხოლოდ როგორც კომუნიკაცია, როდესაც ის გამოიყენება თანმიმდევრულად განზრახვით. პრაქტიკული საწყისი ჩარჩო:

• წითელი- დროის-შეზღუდული აქციები, კლირენსი, ფლეშ გაყიდვები
• შავი ან მუქი ნახშირი- პრემიუმ პროდუქტის ხაზი, მაღალი-მარჟა ერთეულები
• მწვანე- ორგანული, მდგრადი ან ახალი-კატეგორიის პროდუქტები
• ყვითელი- ღირებულების-იარუსის ან ერთიანი ფასი
• თეთრი ან ნეიტრალური- სტანდარტული საბაზისო ფასი მაღაზიაში

ფერების ასოციაციები განსხვავდება კულტურებსა და ბაზრებზე. ზემოაღნიშნული ასახავს გავრცელებულ შაბლონებს დასავლურ საცალო ვაჭრობის კონტექსტში - ამოწმებს თქვენს რეალურ მომხმარებელთა ბაზას სისტემის ჩაკეტვამდე.

კონტრასტი არ არის არჩევითი.TheWCAG 2.1 ხელმისაწვდომობის სტანდარტიადგენს მინიმუმ 4,5:1 კონტრასტის თანაფარდობას ტექსტსა და ფონს შორის სტანდარტული- ზომის ტექსტისთვის. ეს საორიენტაციო მაჩვენებელი თანაბრად სასარგებლოა დაბეჭდილი ეტიკეტებისთვის: ღია ნაცრისფერი თეთრზე აფერხებს, ღია ცისფერი შუაში-ლურჯი აფერხებს. თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ ნებისმიერი კომბინაცია ერთ წუთში უფასოWebAIM კონტრასტის შემოწმებარაიმეს დასაბეჭდად გაგზავნამდე.

თანმიმდევრულობა ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც ინდივიდუალური ფერის არჩევანი. თუ წითელი ნიშნავს გაწმენდას მე-3 დერეფანში, ეს უნდა ნიშნავდეს კლირენს ყველგან. არათანმიმდევრული გამოყენება აიძულებს მომხმარებელს ხელახლა-გაისწავლოს სისტემა ყოველ ჯერზე, როცა ისინი ცვლიან განყოფილებებს.

ინფორმაციის იერარქია: გადაწყვიტეთ პრიორიტეტი სანამ შექმნით

სანამ განლაგებას შეეხებით, გადაწყვიტეთ, რა სახის ინფორმაცია ემსახურება რეალურად მომხმარებელს. უმეტეს საცალო კონტექსტში, ეს თანმიმდევრობაა:

1. საცალო ფასი- დაუყოვნებლივ ჩანს, ძებნა არ არის საჭირო
2. პროდუქტის სახელი ან მოკლე აღწერილობა- საკმარისი კონტექსტი სწორი პროდუქტის დასადასტურებლად
3. შედარების ფასი- მხოლოდ მაშინ, როცა არის აქცია ან ფასდაკლება
4. ერთეულის ფასი- 100 გ-ზე, უნციაზე, ერთეულზე - კანონიერად საჭიროა ბევრ ბაზარზე
5. მეორადი მონაცემები- SKU, შტრიხკოდი, შიდა კოდები - პატარა, ბოლოში

ერთეულის ფასი არის ელემენტი, რომელიც ყველაზე ხშირად განიხილება, როგორც შემდგომი აზრი. ბევრ ბაზარზე -, მათ შორის ევროკავშირის, გაერთიანებული სამეფოს და აშშ-ს ნაწილებში - ერთეულის ზუსტი და წასაკითხი ფასები კანონიერი მოთხოვნაა და არა დიზაინის უპირატესობა.არასწორი ან დაკარგული ფასების შედეგებივრცელდება მომხმარებლის ერთი საჩივრის ფარგლებს გარეთ და მარეგულირებელ ტერიტორიაზე.

დატოვეთ საკმარისი თეთრი სივრცე. პრაქტიკული სახელმძღვანელო: ეტიკეტის სიგანის მინიმუმ 8–10%, როგორც ზღვარი თითოეულ მხარეს. ხალხმრავალი ტეგი არ გადმოსცემს მეტ ინფორმაციას - ის ართულებს არსებული ინფორმაციის ამოღებას.

ზომა და ნახვის მანძილი: დიზაინი თაროსთვის და არა ეკრანისთვის

ფასის ტეგზე შრიფტის ზომა უნდა იყოს დაკალიბრებული მანძილით, რომელიც წაიკითხება --დან და არა იმაზე, თუ როგორ გამოიყურება თქვენი დიზაინის პროგრამაში 100%.

• სტანდარტული თაროების-კიდეების ეტიკეტები(ჩვეულებრივი ფორმატები: 2×1 ინჩი ან 3×2 ინჩი): წაიკითხეთ დაახლოებით 60–90 სმ. საცალო ფასი მინიმუმ 18–22 პტ საშუალო ზომის-შრიფტით. ერთეულის ფასი მინიმუმ 10–12 პტ.
• ბოლო-ქუდა და დერეფანი-სათაურის ეტიკეტები: ნახულია 1,5–3 მეტრიდან. დომინანტური ფასის ელემენტი უნდა იყოს 36 pt ან მეტი.
• ჩამოკიდეთ ტეგები: ინახება მკლავის სიგრძეზე, ამიტომ უფრო მცირე შრიფტები მისაღებია -, მაგრამ იერარქია მაინც დაუყოვნებლივ უნდა იყოს ნათელი.

ყველაზე სასარგებლო ტესტი არაფერი ღირს: დაბეჭდეთ ეტიკეტი სრული ზომით და დაბრუნდით მომხმარებლის ტიპიური სანახავი მანძილით. ეს არის ის ნაბიჯი, რომელსაც დიზაინერების უმეტესობა გამოტოვებს, რადგან აშკარად ჩანს - და სწორედ აქ იკვეთება წაკითხვის პრობლემების უმეტესობა.

ფასების ფსიქოლოგია და ტეგების განლაგება

ერთი და იგივე ფასი, განსხვავებულად ასახული, წარმოშობს განსხვავებულ შესყიდვების ქცევას. ორი ტექნიკის გამოყენება ღირს თქვენი დიზაინის სისტემაში თავიდანვე:

ხიბლი ფასების ჩვენება..99 ან .95-ით დამთავრებული ფასები მუდმივად აღიქმება, როგორც უფრო დაბალი, ვიდრე მათი დამრგვალებული ეკვივალენტები. ხიბლის ფასების ჩვენებისას, მიეცით საშუალება მთელ-რიცხვთა ნაწილს დომინირებდეს ვიზუალურად - უფრო დიდი რიცხვი ცენტებისთვის უფრო მცირე ზედაწერით არის ჩვეულებრივი მიდგომა, რომელიც იკითხება ბუნებრივად და აძლიერებს ქვედა-რიცხვის აღქმას.

წამყვანის ფასი.ფასდაკლების ჩვენებისას თავდაპირველი ფასი ემსახურება როგორც საცნობარო პუნქტს, რაც გასაყიდ ფასს მოგებად აგრძნობინებს. გასაყიდი ფასი სრული ფერით, დომინანტური ზომით. თავდაპირველი ფასი ნაცრისფერი გადახაზვით, გასაყიდი ფასის ზომის დაახლოებით 50–60%. გამოხმაურება "თქვენ დაზოგავთ X$" გამორიცხავს გონებრივ არითმეტიკას. Theჩარჩოს ეფექტი საცალო ფასებშიგანმარტავს, რატომ მუშაობს ეს განლაგება ასე საიმედოდ - საცნობარო წერტილი ცვლის ფასს და არა იმას, რაც არის.

გამონაკლისი, რომელიც უნდა იცოდეთ:მაღალი-საცალო ვაჭრობისთვის, მომრგვალებული ფასები ($280, ვიდრე $279,99) ხშირად აღემატება მომხიბვლელ ფასებს. ისინი მიუთითებენ თავდაჯერებულობასა და მიზანმიმართულობაზე. შეადარეთ თქვენი ფასების ჩვენების მიდგომა თქვენი ბრენდის პოზიციონირებას - არ გამოიყენოთ ზოგადი წესი იმ კონტექსტში, სადაც ის მუშაობს თქვენს წინააღმდეგ.

დიზაინის მოთხოვნები საცალო გარემოს მიხედვით

სუპერმარკეტები და სასურსათო მაღაზიებისიჩქარის პრიორიტეტი. მომხმარებლები სწრაფად მოძრაობენ და ფართოდ სკანირებენ. მაღალი კონტრასტი, თამამი ტიპოგრაფია და თანმიმდევრული ფერის კოდირება მომხმარებელს საშუალებას აძლევს დაამუშავოს ინფორმაცია შენელების გარეშე. ერთეულის ფასის ხილვადობა გადამწყვეტია - როგორც შესაბამისობისთვის, ასევე შედარებისთვის-სასურსათო ბილიკებში გავრცელებული სავაჭრო ქცევისთვის.ელექტრონული თაროების ეტიკეტები სასურსათო მაღაზიებშისულ უფრო მეტად გამოიყენება განახლების სიხშირისა და ეტიკეტის მოცულობის დასამუშავებლად, რომელსაც ქაღალდის-დაფუძნებული სისტემები მასშტაბურად ებრძვიან.

ბუტიკი და სპეციალიზებული საცალო ვაჭრობააქვს მეტი დიზაინის გრძედი. ტეგები შეიძლება აიღოთ, შეისწავლოთ და ზოგჯერ შეინახოთ. მასალის ხარისხი მიანიშნებს პროდუქტის ხარისხზე ნივთის შეხებამდე. ფასი შეიძლება შეგნებულად ნაკლებად გამორჩეული იყოს - შესაბამისი პრემიუმ პოზიციონირებისთვის. თეგი პროდუქტის გამოცდილების ნაწილია და არა მხოლოდ მონაცემთა წერტილი.

აფთიაქი და ჯანდაცვაზის საცალო ვაჭრობისა და შესაბამისობის კვეთაზე. მარეგულირებელი მოთხოვნები უფრო მკაცრია და ინფორმაციის სიმკვრივე უფრო მაღალია - დოზირების ფორმა, შეფუთვის ზომა და ერთეულის ფასი, ეს ყველაფერი უნდა თანაარსებობდეს წაკითხულად. ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი გამოყენების შემთხვევასაცალო ელექტრონული თაროების ეტიკეტები, რომელიც უზრუნველყოფს ფასების სიზუსტეს პროდუქციის დიდ დიაპაზონში და ამარტივებს შესაბამისობის მენეჯმენტს.

შაბლონების დიზაინი ციფრული ფასების ტეგებისთვის

გადაადგილებაციფრული ფასების ტეგებიგადააქვს დიზაინის საუბარი ფიზიკური წარმოებიდან შაბლონის კონფიგურაციაზე. პრინციპები იგივე რჩება - იერარქია, კონტრასტი, სიცხადე - მაგრამ შესრულება შეზღუდულია ეკრანის ზომით და ჩვენების ტექნოლოგიით.

2.9-დიუმიანი ელექტრონული ქაღალდის ეტიკეტს აქვს დაახლოებით სავიზიტო ბარათის სახის ფართობი. ამ სივრცეში, პრიორიტეტი: პროდუქტის დასახელება (საჭიროების შემთხვევაში თანმიმდევრულად შეკვეცა), საცალო ფასი (დომინანტი), ერთეულის ფასი და შტრიხკოდი ან QR კოდი. მეტი ველის დამატება ართულებს ყველა ველს წასაკითხად.

სტანდარტული ორ-ფერადი e-ქაღალდი (შავი და თეთრი) მოითხოვს თამამი, მაღალი-კონტრასტული შრიფტები, რათა სუფთად გამოვიდეს ეტიკეტის გარჩევადობით. ოთხი-ფერადი e-ქაღალდი - წითელი და ყვითელის დამატებით - აღადგენს სარეკლამო დიზაინის შესაძლებლობებს დისპლეის ტექნოლოგიის გადართვის გარეშე. პრაქტიკული გადაწყვეტილება შორისLCD და e-მელნის თაროების ეტიკეტებიმოიცავს განახლების სიხშირეს, სიმძლავრის მოთხოვნებს და ჩვენების კონტექსტს და არა მარტო დიზაინის უპირატესობას.

ნებისმიერი ESL შაბლონის დასრულებამდე, შეავსეთ იგი თქვენი ყველაზე გრძელი პროდუქტის სახელით და ყველაზე რთული სარეკლამო სცენარით. პრობლემები, რომლებიც არ ჩანს პროდუქტის მოკლე სახელებით, მაშინვე აშკარა ხდება. სრული ოპერატიული სურათისთვის,ESL და ქაღალდის ეტიკეტის შედარებამოიცავს ღირებულებისა და სამუშაო პროცესის ფაქტორებს იმის მიღმა, რისი გადაწყვეტაც მხოლოდ დიზაინის გადაწყვეტილებებს შეუძლია.

ინსტრუმენტები ფასების ტეგების დიზაინისთვის

ქაღალდზე-დაფუძნებული ეტიკეტებისთვის, სწორი ინსტრუმენტი დამოკიდებულია თქვენს მოცულობასა და სირთულეზე:

• კანვა- უფასო, ბრაუზერზე-დაფუძნებული; გამოსადეგია მცირე-საცალო ოპერაციებისთვის შეზღუდული დიზაინის მოთხოვნებით
• Adobe Illustrator- ინდუსტრიული სტანდარტი ეტიკეტების ზუსტი დიზაინის სამუშაოებისთვის
• Avery Design & Print- უფასო ინსტრუმენტი ოპტიმიზირებულია Avery-ის ეტიკეტების სტანდარტულ ფურცლებზე დასაბეჭდად; პრაქტიკული ჩვეულებრივი თაროების-თეგების ფორმატებისთვის
• BarTender ან NiceLabel- პროფესიონალური ცვლადი-მონაცემთა ეტიკეტების პროგრამული უზრუნველყოფა დიდი მოცულობის ბეჭდვის ოპერაციებისთვის სხვადასხვა პროდუქტის მონაცემებით თითო ეტიკეტზე

ციფრული ESL სისტემებისთვის შაბლონის დიზაინი დამუშავებულია გამყიდველის მართვის პლატფორმაში. შაბლონის მორგების ვარიანტები მნიშვნელოვნად განსხვავდება პროვაიდერებს შორის - დაადასტურეთ რა არის ხელმისაწვდომი სისტემაში ჩართულობამდე.

წარმოებამდე კონტრასტის შესამოწმებლად:WebAIM კონტრასტის შემოწმებაუფასოა, ერთ წუთზე ნაკლები სჭირდება და აშორებს ყოველგვარ ვარაუდს 4.5:1 ზღვრიდან.

ფასის ეტიკეტის დიზაინის ექვსი გავრცელებული შეცდომა

• ძალიან ბევრი შრიფტი:ორზე მეტი ქმნის ხმაურს ინფორმაციის დამატების გარეშე. შესწორება: განსაზღვრეთ ერთი ძირითადი და ერთი დამხმარე შრიფტი და გამოიყენეთ ისინი მუდმივად მაღაზიაში.
• არასაკმარისი კონტრასტი:ფერმკრთალი ტექსტი ფერმკრთალ ფონზე ვერ ხერხდება რეალური მაღაზიის განათებაში. შესწორება: დაბეჭდვის დაწყებამდე გაუშვით ყველა ფერის კომბინაცია კონტრასტის გამშვები საშუალებით.
• თანაბარი-სიდიდის ორიგინალი და გასაყიდი ფასები:მომხმარებლებმა არ უნდა დაადგინონ, რომელი ნომერია აქტუალური. დაფიქსირება: გაყიდვის ფასი დომინანტურია; ორიგინალური ფასი უფრო მცირეა ნაცრისფერი გადახაზვით.
• დიზაინი ეკრანის მასშტაბით:ტეგი, რომელიც ნათლად იკითხება თქვენს მონიტორზე, შეიძლება წაუკითხავი იყოს თაროზე მანძილზე. შესწორება: დაბეჭდვა და ტესტირება რეალურ სანახავ მანძილზე დასრულებამდე.
• დიზაინის სისტემა არ არის:სხვადასხვა ტეგების დიზაინი განყოფილებებში ქმნის ფრაგმენტულ გამოცდილებას. შესწორება: შექმენით ტეგების სისტემა და გამოიყენეთ იგი განზრახ - გადახრები უნდა იყოს მიზანმიმართული და არა შემთხვევითი.
• გადატვირთული ESL შაბლონები:პატარა ეკრანები სწრაფად იკითხება. შეასწორეთ: დაადგინეთ ხუთი ძირითადი ველი და ამოიღეთ ყველაფერი დანარჩენი.

ქვედა ხაზი

ეფექტური ფასის დიზაინი არის სისტემის გადაწყვეტილება და არა ერთჯერადი-პროექტი. არჩევანი, რომელსაც აქვს მნიშვნელობა - შრიფტის იერარქია, კონტრასტი, ინფორმაციის პრიორიტეტი, თანმიმდევრულობა - უნდა გაკეთდეს ერთხელ და საიმედოდ იქნას გამოყენებული მასშტაბით. ტეგი, რომლის წაკითხვასაც ძალისხმევა სჭირდება, აქტიურად მუშაობს გაყიდვის წინააღმდეგ.

თუ თქვენი მაღაზიის მოცულობა, განახლების სიხშირე ან სიზუსტის მოთხოვნები აჭარბებს ქაღალდის-ფასს,იმის გაგება, თუ როგორ მუშაობს ელექტრონული თაროების ეტიკეტებიარის პრაქტიკული შემდეგი ნაბიჯი. დიზაინის პრინციპები იგივეა. შესრულება უფრო სწრაფი, ზუსტი და უფრო თანმიმდევრულია მასშტაბით.